vol15.人生是一场入妄破妄的修行

卷首语

本周是五一假期，花了很多时间重构了自己的博客，独立开发的“即刻导出”插件在最后审核发布阶段，下周开始运营宣传，看看能不能跑通整个收益循环

本周对梁宁的文章“入妄破妄——创业的修行”有很深的感触，入妄是知道自己想要什么，但只是空想；而破妄是知道自己能够得到什么，是直面真实的自己

创业如此，人生何尝不是也如此呢？想想自己成年这十年，心比天高，想做很多的事情，但真正做成的事情又屈指可数，梦想和现实的差距也让自己非常痛苦

什么时候能走出妄境呢？我想就是陈嘉映的一句名言“三十岁之前是故事，三十岁之后是干活”，认清现实，不被欲望牵动，脚踏实地的前进

另外本周阅读的内容很少，没有更好的内容值得记录，所以只有两篇阅读推荐。这也是在鞭策自己要持续阅读、持续输入

个人成长/人生哲学

创业如修行，当决定创业的那一刻，便也走入了自己的妄界

妄界是什么？一腔热血、一意孤行，仿佛世界上只有自己才是正确的，自己在与整个世界对抗

只是内心进入了妄界，身体却还在真实世界，内心和现实的巨大落差，注定让人痛苦不堪、百般煎熬

要如何走出妄界，唯一的方式是：承认现实，认清自己，有多大能力做多大的事情，保持一颗平常心

可是如果从来没有进入妄界，以平常心，做平常事，也就只能得到一个平常的自己

所谓修行的三重境界

看山是山，看水是水

看山不是山，看水不是水

看山还是山，看水还是水

创业如修行，人生亦如此

事业/创业

专注

专注的四个核心命题
- 清晰的使命、愿景
- 深刻的洞察力，了解行业，了解用户需求，找到机会
- 明确而坚定的目标及与之匹配的能力
- 克制贪婪，少就是多。决定不做什么跟决定做什么一样重要
使命和愿景的区别
- 使命：企业/机构存在的目的和意义，是企业/机构努力为社会、大众提供的价值
- 愿景：基于使命，企业/机构最终希望成为的样子
专注，也需要实时确认方向是否正确，需要不断问自己下面四个问题
1. 是否符合公司的使命、愿景和战略
2. 能否与公司核心业务形成显著的强协同并形成闭环
3. 能否为用户提供一致性的价值与体验
4. 公司的资源是否支持
专注的同时，需要时刻警惕
1. 工具再好，用不好也是白费。只有专注意识真正成为集体共识并被认真践行，才能真正聚焦
2. 反对一切教条主义，专注边缘要有灰度

极致

什么是极致
- 心智上的无限投入，不遗余力争取最好
- 无限追求最优解，认知触达行业和用户需求的本质
极致产品的达成条件
- 产品要惊艳，设计要惊艳，成本也要惊艳
- 超出了用户预期，真的让用户尖叫
追求极致的方法：把新项目或新产品当作一局定生死的唯一机会，全身心投入
追求极致的同时，避免自我感动。基于对行业、用户需求的深刻洞察，以“专注”的方向为指导，时时校验，防止跑错方向，可以反复问自己三个问题
1. 我们追求的极致是不是用户真正需要的？
2. 我们追求的极致是不是能成为产品/服务的核心竞争力？
3. 我们追求的极致是不是能形成长期可持续的竞争壁垒？

口碑

什么是口碑
- 口碑的产生基础：和用户交朋友，倾听用户意见，深刻了解用户需求
- 口碑既是品牌策略，也是增长策略，产品/服务有口碑，就能自传播、自转化
- 口碑是产品、服务和沟通等与用户所有触点的表现总和
- 口碑的阈值会不断提升，这是用户价值长期稳定提升的倒逼机制
口碑第一的经营策略
- 以用户感知为第一
- 超出用户预期，是形成好口碑的唯一方式
- 口碑的来源，是始终保持对同业的显著比较优势
口碑验证的原则
- 注重口碑的多路交叉验证：避免被核心用户的意见蒙蔽事实
- 区分对口碑的关注点
  - 核心用户的意见
  - 普通用户的印象
  - 敢于直面真实的口碑

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